Lloret de Mar ha sido seleccionado como uno de los cuatro destinos españoles que participarán en un proyecto piloto para avanzar hacia un modelo turístico más sostenible y equilibrado. La iniciativa, impulsada junto a la Asociación Británica de Agencias de Viajes (ABTA), se ha presentado en la World Travel Market 2026 de Londres, una de las principales ferias internacionales del sector turístico. El objetivo es analizar cómo afecta la actividad turística a los destinos y encontrar fórmulas para mejorar la convivencia entre visitantes y residentes.
Lloret, Benidorm, Calvià y Sevilla, destinos piloto durante dos años
El acuerdo entre España y ABTA, firmado el pasado mes de junio y actualmente en desarrollo, contempla la participación de Lloret de Mar, Benidorm, Calvià y Sevilla. Los cuatro municipios trabajarán durante los próximos dos años como espacios de prueba para estudiar diferentes aspectos relacionados con la actividad turística y sus consecuencias económicas, sociales y medioambientales.
El proyecto permitirá compartir información sobre los flujos de visitantes, el gasto turístico, la duración de las estancias y la percepción que tienen los residentes sobre el turismo. También se analizará el impacto de la actividad sobre los recursos naturales de cada territorio. Con estos datos se pretende disponer de una fotografía más completa de la realidad turística y facilitar decisiones que permitan mejorar su gestión.
La iniciativa contará también con la participación de SEGITTUR, que contribuirá al análisis de la información y al desarrollo de soluciones. La intención es identificar buenas prácticas que puedan aplicarse posteriormente en otros destinos españoles, especialmente en cuestiones como la concentración de visitantes, la reducción del impacto ambiental y una distribución más equilibrada de los beneficios económicos y sociales que genera el turismo.
La sostenibilidad turística, uno de los grandes retos de futuro
La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha defendido durante la presentación la importancia de reforzar la planificación y la regulación para proteger los recursos de los destinos y garantizar la convivencia entre quienes viven en ellos y quienes los visitan. En este sentido, ha resumido la filosofía del proyecto con una frase: «Gobernar el turismo significa garantizar su sostenibilidad y su futuro».
El acuerdo con ABTA se enmarca en la Estrategia España Turismo 2030, la hoja de ruta del Gobierno para avanzar hacia un modelo que tenga en cuenta no solamente los resultados económicos, sino también sus efectos sobre el territorio, el medioambiente y la población residente. Para Lloret, su participación supone formar parte de un trabajo de cooperación internacional que busca aportar herramientas para gestionar mejor la actividad turística.
España presenta una campaña internacional de turismo accesible
La presencia española en la World Travel Market también ha servido para presentar ‘Spain, a Country for All’, la nueva campaña internacional de Turespaña destinada a promocionar España como un destino accesible e inclusivo. Nuestro país participa este año como primer socio oficial de accesibilidad de la feria, situando esta cuestión entre los principales asuntos del debate turístico internacional.
La campaña se ha desarrollado con la colaboración de la Fundación ONCE y especialistas en accesibilidad. Su propósito es transmitir que todas las personas deben poder disfrutar de los destinos turísticos con autonomía, seguridad y dignidad, independientemente de sus necesidades. La iniciativa toma también como referencia el trabajo de ‘Spain for All’, impulsado desde la Oficina Española de Turismo en Londres junto a profesionales del sector y personas con experiencia directa de la discapacidad.
El Reino Unido aporta 13,9 millones de visitantes y más de 17.000 millones
Durante su intervención en Londres, Rosario Sánchez también ha puesto en valor la importancia del mercado británico para el turismo español. Reino Unido continúa siendo el principal mercado emisor para España y las cifras de 2026 vuelven a reflejar su peso dentro del sector.
Entre enero y agosto de este año, España recibió 13,9 millones de turistas británicos, un 5,4% más que durante los mismos meses de 2025. El gasto realizado por estos visitantes alcanzó los 17.251 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 4,4%.
Además, los datos presentados destacan la fidelidad de este mercado: el 85% de los turistas británicos repite sus visitas a España y cerca del 70% asegura estar muy satisfecho con su última estancia. Unas cifras que explican la importancia de mantener la colaboración entre ambos países para abordar los retos del turismo de los próximos años.
Reuniones internacionales y un minuto de silencio
La agenda de la delegación española en Londres ha incluido encuentros con representantes del sector turístico británico, reuniones bilaterales con Portugal y Rumanía y contactos con la Federación Hotelera de Mallorca. También se han visitado los espacios de las diferentes comunidades autónomas presentes en la feria.
La participación española ha estado marcada, además, por un minuto de silencio en recuerdo de las víctimas del accidente ferroviario de Urda, en Toledo. La delegación ha estado encabezada por Rosario Sánchez, acompañada por el director general de Turespaña, Miguel Sanz; la presidenta de Paradores, Raquel Sánchez; la embajadora de España en Reino Unido, Emma Aparici Vázquez de Parga, y el director de la Oficina Española de Turismo en Londres, José Manuel de Juan.
La Estrategia España Turismo 2030 y el Plan Marco Operativo de Turespaña 2026-2028 establecen las líneas de trabajo para los próximos años, con medidas relacionadas con el marketing responsable, la inteligencia artificial, la puesta en valor del patrimonio y la diversificación de destinos y productos turísticos. En este escenario, Lloret de Mar formará parte de una experiencia piloto internacional que pretende aportar nuevas herramientas para afrontar los desafíos del turismo y avanzar hacia un modelo más equilibrado.
