Lloret junto a la AMT Sol y Playa cierran 2025 con más de 12 millones de visitantes, 67,4 millones de pernoctaciones y una ocupación hotelera histórica
Un año récord para los destinos turísticos de sol y playa
El 2025 se despide con cifras que no pasan desapercibidas: más de 12,1 millones de turistas han visitado los ocho destinos que conforman la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT), entre los que destaca Lloret de Mar como uno de los protagonistas destacados. En total, estos destinos han superado los 67,4 millones de pernoctaciones, acumulando cerca de 300.000 plazas hoteleras con una ocupación media anual que supera el 81%.
Este grupo de municipios, que también incluye a Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos, concentra nada menos que el 18,6 % de las pernoctaciones turísticas de España. La estancia media de los visitantes en estas zonas es de 5,46 días, dos días más que la media nacional, lo que refleja el atractivo y la consolidación de destinos maduros como Lloret de Mar.
Impulsando un turismo más inteligente y sostenible
La presidenta de la AMT Sol y Playa, Fátima Lemes, alcaldesa de Arona (Tenerife), subrayó que estos datos son la mejor prueba del peso real de los municipios turísticos de sol y playa en España, además de reforzar la histórica reivindicación por una financiación justa acorde al esfuerzo realizado. Durante el año, la Alianza ha centrado su trabajo en transformar el modelo turístico hacia un Turismo Azul, que sea inteligente, sostenible y digital.
En junio, Madrid acogió la Jornada Taller Think Tank “Retos y futuro del turismo de sol y playa en España”, donde más de un centenar de profesionales debatieron sobre el futuro del sector, respaldando el plan Exceltur Turismo Litoral 2030. Además, la Alianza ha estado presente en foros nacionales e internacionales de peso como FITUR, FITURTECHY, la World Travel Market de Londres y el Sun&Blue Congress, reforzando la cooperación con instituciones europeas y operadores turísticos.
Lloret de Mar, epicentro de innovación y compromiso social
Lloret de Mar ha tenido un papel protagonista en la agenda anual de la AMT, acogiendo el encuentro anual del Foro de Cátedras de Turismo y siendo uno de los municipios que ha conseguido financiación para desarrollar la Plataforma Inteligente de Destinos (PID) de SEGITTUR. Este proyecto apuesta por la digitalización, la gobernanza del dato y la mejora de la convivencia entre residentes y turistas, pilares fundamentales para un turismo de calidad en destinos maduros.
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El compromiso social también ha sido protagonista con iniciativas solidarias como la donación conjunta de 25.000 euros para ayudar a los afectados por la DANA en Valencia, además de la adhesión a campañas contra la turismofobia como “Turismo que Suma”. En paralelo, se han celebrado los AMT Smart Destinations Awards 2025, premiando la innovación en gestión turística y sostenibilidad, y que prometen continuidad en 2026.
Mirando hacia el 2026 con fuerza y visión
De cara al próximo año, la AMT Sol y Playa seguirá siendo un referente clave en el turismo nacional, con una presencia reforzada en FITUR 2026 y un papel activo en la Estrategia España Turismo 2030. El foco estará puesto en el reconocimiento específico de los municipios turísticos y la renovación continua de los destinos maduros para garantizar su competitividad y sostenibilidad.
En definitiva, 2025 ha sido un año de consolidación para destinos como Lloret de Mar, que junto con sus socios de la Alianza, sigue apostando por un turismo equilibrado, innovador y comprometido con su entorno y su gente.
