Lloret Turisme presenta les dades d’estiu 2025: es dispara el mercat polonès, setembre de rècord i un estiu estable

Una seixantena de professionals del teixit productiu de Lloret de Mar s’han reunit aquest dimecres 26 de novembre a l’hotel Samba per conèixer de primera mà les dades més rellevants de la temporada turística d’aquest estiu 2025. Amb la col·laboració de Mabrian Technologies i Caixabank Hotels & Tourism, la presentació ha servit per fer balanç d’una temporada que, segons la regidora de Turisme, Cristina Aymerich, es pot definir com a estable però molt rendible.

Una temporada estable però amb xifres positives que impulsen la destinació

Segons Aymerich, “hem vist que l’estratègia de desestacionalització funciona: els hotels augmenten ocupació a la pre i posttemporada i la redueixen a l’estiu, fet que millora tant la satisfacció dels visitants com la rendibilitat del sector amb tarifes més altes”. Lloret ha mantingut unes xifres similars a les del 2024, però destaca especialment el mes de setembre, que ha registrat un creixement històric del 6% en pernoctacions, mostrant que el municipi és cada cop més atractiu fora de l’estiu tradicional.

Hotels: millora en tarifes i rendibilitat amb la renovació com a clau

Les dades de l’INE apunten que l’estada mitjana als hotels s’ha mantingut estable, amb 4,5 nits de mitjana, gairebé igual que l’any anterior. Però el que realment destaca és la pujada de la tarifa mitjana diària (ADR), que ha crescut durant gairebé tota la temporada, amb un augment del 8,7% al setembre, fins a 87 €. Els hotels de 4 estrelles han incrementat les seves tarifes un 2%, situant-se en una mitjana de 143 € per nit.

✳️ Connecta’t al nostre canal de WhatsApp i rep totes les notícies diàries. Per accedir-hi, fes clic aquí

Aquesta millora en preus, juntament amb una lleugera pujada de l’ocupació, ha impulsat un increment del 5% en el RevPAR (ingressos per habitació disponible), que ha arribat als 84,1 €, indicant una rendibilitat en alça per al sector hoteler. Una altra dada que reforça aquesta tendència és la satisfacció del visitant amb els hotels renovats, que ha pujat fins als 81 punts, un 7% més que l’any anterior, mentre que els allotjaments no renovats només arriben als 26 punts. Aquesta diferència palesa el valor d’invertir en la modernització de les instal·lacions.

L’alcalde Adrià Lamelas ha anunciat una inversió prevista de 145 milions d’euros entre 2025 i 2026 per seguir apostant per la renovació hotelera, un pas clau per consolidar Lloret com una destinació competitiva i actualitzada.

Regularització i qualitat: èxit del Pla Lloret Actua en habitatges turístics

Una de les prioritats del 2025 ha estat la gestió i control dels habitatges d’ús turístic (HUT). El municipi ha aconseguit que un 86% dels anuncis a Airbnb disposin de llicència vàlida, una dada que reflecteix l’efectivitat del Pla Lloret Actua. Aquest pla ha incorporat noves inspectores i ha posat en marxa una plataforma digital per detectar anuncis sense llicència, reforçant així la regulació del sector.

Com explica l’alcalde Lamelas, aquestes mesures són claus per garantir “la qualitat, la convivència veïnal i un model de turisme responsable basat en una oferta reglada i de qualitat”.

Dades globals: visitants, mercats i canvis en el perfil

En conjunt, Lloret ha rebut 840.000 viatgers entre maig i setembre, amb un total de 4 milions de pernoctacions. El 86% d’aquests visitants són internacionals, mentre que el 14% són nacionals. Entre els mercats internacionals, s’observa un lleu retrocés dels visitants francesos i alemanys, però en canvi destaca el creixement de Polònia, que ja és el tercer mercat internacional després de França i Regne Unit.

El perfil del visitant també ha canviat segons el mes: a juliol dominen els grups d’amics, especialment polonesos i holandesos; a l’agost s’equilibren els perfils amb una presència més gran de famílies.

Polònia creix a ritme vertiginós mentre França i Alemanya retrocedeixen

El mercat polonès s’ha disparat aquest estiu amb un increment del 37% en pernoctacions hoteleres i un 41% en el total d’allotjaments respecte al 2024, arribant a les 410.600 pernoctacions entre maig i setembre. Comparat amb el 2019, abans de la pandèmia, el creixement és encara més espectacular: un 68% més d’estades en hotels i un 73% més en total.

Aquest impuls es deu en part a la millor connectivitat aèria amb Girona, que ha augmentat un 28% els seients programats respecte a l’any anterior, i a la promoció intensiva que s’està fent a Polònia per part de Lloret Turisme.

En canvi, França ha experimentat una caiguda de l’11% en pernoctacions hoteleres i del 14% en totals respecte al 2024, mentre que Alemanya ha tingut una forta baixada del 38% en tots dos casos. Tot i això, l’estada mitjana dels alemanys ha augmentat, passant de 5,2 a 5,7 dies, i també la despesa per targeta, compensant en part el descens de volum.

El Regne Unit i Itàlia, en canvi, han tingut un comportament positiu, amb increments del 3% i 14% respectivament en pernoctacions hoteleres. Itàlia destaca especialment pel fort creixement en allotjaments alternatius, com apartaments, amb un augment del 47% en total.

Millora de la connectivitat i despesa turística

La capacitat aèria a l’aeroport de Girona ha crescut un 15% durant els mesos clau de la temporada, amb un increment destacat dels mercats britànic, irlandès i polonès. A més, s’han incorporat noves rutes internacionals que ajuden a desestacionalitzar la demanda, amb connexions des de ciutats com Luton, Lublin, Praga, Sarajevo o Budapest.

Pel que fa a la despesa turística, Caixabank Hotels & Tourism ha registrat un increment global del 8% en despesa internacional amb targeta. Irlanda i Suïssa són els mercats que gasten més per transacció, mentre que França es manté per sobre de la mitjana. La despesa es concentra principalment en restaurants i botigues d’alimentació, mentre que disminueix lleugerament en allotjaments i oci nocturn.

Conclusió: una temporada 2025 de consolidació amb mirada al futur

Lloret de Mar tanca l’estiu 2025 amb un equilibri notable entre estabilitat i millora en la rendibilitat del sector turístic, especialment gràcies a la renovació hotelera i la gestió regulada dels habitatges d’ús turístic. La diversificació dels mercats, amb l’ascens imparable de Polònia i la bona connectivitat aèria, obren nous horitzons per a la desestacionalització i el creixement sostenible.

Segons les dades proporcionases per Lloret Turisme: la percepció de seguretat entre els turistes es elevada (95 punts) i una aposta ferma per un turisme responsable, Lloret prepara la seva transformació amb inversions milionàries i un model turístic cada cop més modern i competitiu.