Lloret se promociona en Milán y dispara su tirón en Italia: más viajeros, más noches y una nueva estrategia de futuro
Lloret de Mar sigue moviendo ficha a nivel internacional. Esta vez lo ha hecho en Milán, donde Lloret Turisme se ha desplazado para presentar las últimas novedades del destino en un encuentro organizado junto al Centro de Promoción Turística de la Agencia Catalana de Turismo en Italia. La cita reunió a medios de comunicación generalistas, especializados en viajes y creadores de contenido italianos, en una clara apuesta por reforzar este mercado clave.
Durante la presentación se pusieron sobre la mesa los datos turísticos más recientes, tanto de Cataluña como de Lloret, confirmando una tendencia al alza que no pasa desapercibida: el mercado italiano gana cada vez más peso. De hecho, en el último año se ha registrado un importante incremento de llegadas, consolidando el interés por el destino durante todo el año.
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Un destino en plena transformación
Lloret de Mar quiere dejar atrás etiquetas del pasado y avanzar hacia un modelo más completo. Así se explicó en Milán, donde se destacó que el municipio está en pleno proceso de transformación turística, apostando por un posicionamiento como destino versátil, sostenible y de calidad. La estrategia pasa por evolucionar el modelo, mejorar productos y adaptarse a las nuevas demandas.
Entre los ejes clave destacan la mejora de la oferta turística con experiencias auténticas ligadas a la cultura, la naturaleza y el bienestar; la desestacionalización para atraer visitantes todo el año; el compromiso con la sostenibilidad y el reposicionamiento del destino para captar perfiles diversos como familias, deportistas o turismo MICE.
Italia, un mercado en pleno crecimiento
Los números avalan esta estrategia. Según los datos presentados, el número de viajeros italianos ha crecido un 17% y las pernoctaciones un 31% respecto a 2024. En total, Lloret registró en 2025 74.520 viajeros italianos y 357.340 pernoctaciones, cifras que reflejan el auge de este mercado.
“Lloret de Mar está atravesando un importante periodo de transformación, cuyo objetivo es poner en valor todo su potencial y adaptarse a las nuevas necesidades del viajero actual”, explicó Elizabeth Keegan, gerente de Lloret Turisme. En la misma línea, Marta Teixidor, directora del Catalan Tourist Board en Milán, subrayó que Italia es un mercado estratégico en crecimiento y destacó el papel de Lloret como destino moderno y sostenible.
El acto terminó con un brunch catalán elaborado con productos locales a cargo de Abricoc, una forma de poner en valor la gastronomía del territorio. Con iniciativas como esta, Lloret Turisme refuerza su presencia internacional y consolida su apuesta por un turismo innovador, sostenible y de calidad.
