Lloret de Mar ha sido elegido como uno de los cuatro destinos turísticos piloto de España que participarán en una nueva alianza impulsada por el Ministerio de Industria y Turismo y la asociación británica ABTA, la principal organización de agencias de viajes del Reino Unido. El acuerdo, firmado en Madrid, sitúa al municipio selvatano en una posición estratégica dentro de un proyecto que busca avanzar hacia un modelo turístico más sostenible, digitalizado e innovador, con capacidad para afrontar los retos de futuro que afectan a los destinos con una elevada afluencia de visitantes.
El Memorando de Entendimiento ha sido suscrito por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; el chief executive de ABTA, Mark Tanzer; y los representantes de los cuatro destinos seleccionados: Benidorm, Calvià, Sevilla y Lloret de Mar. En representación del municipio lloretense participó el alcalde, Adrià Lamelas, en un acto institucional celebrado en la sede del Ministerio y que reunió también a destacados representantes del sector turístico nacional e internacional.
Lloret, entre los destinos que marcarán el camino
La elección de Lloret de Mar no es casual. El municipio es uno de los principales destinos turísticos del país y mantiene desde hace décadas una estrecha relación con el mercado británico, que continúa siendo el principal emisor de turistas hacia España. Precisamente, uno de los objetivos de este acuerdo será profundizar en el conocimiento de estos flujos turísticos para mejorar la gestión de los destinos y adaptarla a los nuevos desafíos sociales, económicos y medioambientales.
La iniciativa permitirá que Lloret participe en el desarrollo y aplicación de nuevas herramientas y soluciones innovadoras destinadas a mejorar la experiencia de los visitantes, reforzar la competitividad turística y, al mismo tiempo, incrementar el bienestar de los residentes. Todo ello mediante una colaboración directa entre administraciones públicas, empresas turísticas y organismos especializados.
Más sostenibilidad, menos estacionalidad y mejor convivencia
Entre las principales líneas de trabajo contempladas en el memorando figura el seguimiento de los turistas procedentes del Reino Unido, el análisis de la satisfacción de los visitantes y también de la percepción que tienen los residentes sobre la actividad turística. Además, se trabajará en la búsqueda de fórmulas que permitan desestacionalizar la demanda turística, distribuyendo mejor las visitas a lo largo del año y favoreciendo un reparto más equilibrado de los beneficios económicos que genera el turismo.
Los firmantes también colaborarán en la identificación y difusión de buenas prácticas relacionadas con la gestión de flujos turísticos, la adaptación al cambio climático, la descarbonización de la actividad turística, la mejora de las condiciones laborales del sector y el impulso de iniciativas que favorezcan una convivencia positiva entre residentes y visitantes. El objetivo es construir un modelo turístico más equilibrado, resiliente y sostenible sin perder competitividad.
La tecnología y los datos, claves para la toma de decisiones
Uno de los aspectos más destacados del proyecto es su apuesta por la utilización de datos y herramientas de inteligencia turística para mejorar la gestión de los destinos. La colaboración entre el Ministerio, ABTA y los municipios participantes se apoyará en el intercambio de información, conocimiento compartido y nuevas tecnologías que permitan tomar decisiones más eficaces y sostenibles.
En este contexto, la Plataforma Inteligente de Destinos tendrá un papel relevante como instrumento para medir y evaluar el cumplimiento de los objetivos de sostenibilidad fijados por las administraciones y el sector turístico. La intención es disponer de indicadores fiables que ayuden a adaptar las políticas turísticas a las necesidades reales de cada territorio y anticiparse a posibles retos futuros.
Un acuerdo con vocación de futuro
El Memorando de Entendimiento tendrá una vigencia inicial de dos años, aunque podrá prorrogarse por otros dos adicionales si todas las partes así lo acuerdan. Además, el proyecto nace con una clara vocación de crecimiento, ya que se deja abierta la puerta a que otros destinos turísticos puedan incorporarse en el futuro.
Durante la firma estuvieron presentes, además de Jordi Hereu, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez; el director general de Turespaña, Miguel Ángel Sanz; el cónsul general del Reino Unido, Lloyd Milen; el director de la Oficina Española de Turismo en Londres, Manuel Butler; así como representantes de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa y responsables municipales de algunos de los destinos más importantes del país.
La iniciativa se enmarca dentro de la Estrategia Turismo España 2030, la hoja de ruta diseñada por el Gobierno para impulsar un modelo turístico más sostenible desde el punto de vista económico, social y medioambiental. Con esta alianza, España y el Reino Unido refuerzan su colaboración para afrontar los desafíos de un sector que sigue siendo uno de los principales motores económicos del país y que busca consolidar su liderazgo internacional mediante la innovación, la sostenibilidad y la transformación digital.
