El Gremi d’Hostaleria de Lloret de Mar ha celebrado su 50.º aniversario con una reivindicación clara: avanzar hacia un modelo turístico más sostenible y que sitúe el bienestar de los vecinos en el centro. La conmemoración ha tenido lugar este jueves en el Palau de Congressos del hotel Evenia Olympic Palace y ha reunido a cerca de 300 personas, entre representantes institucionales, empresarios y profesionales del sector. Medio siglo después de su constitución, la entidad ha aprovechado esta cita para repasar su trayectoria, reconocer el trabajo de las generaciones que han contribuido a transformar el municipio y defender una nueva etapa en la que la competitividad turística vaya de la mano de la calidad de vida de la ciudadanía.
Cinco décadas vinculadas a la transformación turística de Lloret
Constituido en 1976, el Gremi d’Hostaleria de Lloret de Mar es una de las entidades gremiales pioneras del sector en Catalunya. Bajo el lema «50 años al servicio del turismo», la organización ha conmemorado una trayectoria estrechamente ligada al crecimiento y la consolidación de Lloret como destino turístico de referencia. A lo largo de estos años, el Gremi se ha convertido en un espacio de representación empresarial, defensa de los intereses del sector y colaboración entre los establecimientos que forman parte de la oferta de alojamiento del municipio.
Actualmente, la entidad agrupa a más de 100 establecimientos, principalmente hoteles, además de campings y apartamentos turísticos. Sus asociados han participado en la evolución de una industria que ha contribuido al desarrollo económico y social de Lloret. La inversión empresarial ha sido fundamental para renovar alojamientos, modernizar instalaciones, mejorar los servicios y adaptar la oferta a las nuevas exigencias del mercado, en un escenario turístico cada vez más competitivo y condicionado por los cambios en los hábitos de los viajeros.
Del turismo tradicional a una oferta más especializada
La evolución de los establecimientos asociados también se ha reflejado en la apuesta por nuevos segmentos turísticos. El turismo deportivo, familiar y de reuniones y eventos forman parte de las áreas en las que se ha especializado la oferta de Lloret, con el objetivo de responder a las necesidades de diferentes perfiles de visitantes. Esta transformación ha exigido inversiones y capacidad de adaptación por parte de las empresas, que han tenido que afrontar nuevos retos relacionados con la calidad, la modernización de los servicios y la competitividad de la destinación.
El aniversario ha servido para recordar que el desarrollo turístico no se limita a la evolución de los alojamientos o a la llegada de visitantes. El Gremi considera que el futuro del sector también pasa por reforzar la sostenibilidad, impulsar la digitalización y mejorar la calidad de la experiencia turística. A estos objetivos se suma la necesidad de gestionar los efectos de la actividad y favorecer una convivencia equilibrada entre los turistas y las personas que residen en Lloret durante todo el año.
Enric Dotras defiende que Lloret debe ser un buen lugar para vivir
El presidente del Gremi d’Hostaleria de Lloret de Mar, Enric Dotras, ha aprovechado la celebración para defender un modelo que tenga en cuenta las necesidades de la población local. Su planteamiento es que la competitividad de un destino turístico no puede entenderse de manera aislada, sino que debe ir acompañada de unas condiciones de vida adecuadas para sus residentes. De esta manera, la entidad quiere situar el bienestar ciudadano entre las prioridades de la transformación turística de los próximos años.
«El futuro del turismo pasa por entender que una destinación no puede ser competitiva si no es también un buen lugar para vivir. Desde el sector privado debemos asumir la responsabilidad que nos corresponde para garantizar este equilibrio. Es la mejor manera de asegurar el futuro de nuestras empresas y de la destinación», ha señalado Dotras.
El mensaje pone el foco en la responsabilidad que también corresponde a las empresas a la hora de construir el futuro turístico del municipio. La apuesta por establecimientos de mayor calidad y por una oferta especializada debe complementarse, según la visión defendida por el Gremi, con una gestión responsable de los impactos del turismo. El objetivo es mantener la actividad económica y las oportunidades que genera sin dejar de lado la convivencia, las necesidades de los residentes y la viabilidad del sector a largo plazo.
Adrià Lamelas: «Lloret ya no trabaja para crecer en número de plazas o visitantes»
El alcalde de Lloret de Mar, Adrià Lamelas, también ha participado en el acto y ha destacado la contribución de las distintas generaciones de empresarios y empresarias a la transformación del municipio. El alcalde ha puesto en valor, además, la colaboración entre la Administración y el tejido empresarial, una relación que considera importante para continuar mejorando la destinación y conseguir que la actividad turística genere oportunidades para el conjunto de la población.
«Lloret ya no trabaja para crecer en número de plazas o de visitantes. Trabajamos para crecer en valor, para continuar transformando y mejorando la destinación y para que el turismo genere más oportunidades y prosperidad para el conjunto del municipio», ha afirmado Lamelas.
Sus palabras coinciden con la reflexión planteada por el Gremi durante el aniversario: el futuro de Lloret no debe medirse únicamente por el número de visitantes o las plazas de alojamiento disponibles, sino también por la capacidad de la actividad turística para aportar valor al municipio. La mejora de la oferta, la colaboración entre el sector público y el privado y la búsqueda de un equilibrio con la vida cotidiana de los vecinos forman parte de esta visión de futuro.
Homenaje a los presidentes y reconocimiento a los establecimientos asociados
La celebración ha incluido un homenaje a los presidentes que han dirigido el Gremi a lo largo de sus cinco décadas de historia. También se ha reconocido a los establecimientos asociados, que han recibido un recuerdo conmemorativo del 50.º aniversario. Con estos gestos, la entidad ha querido destacar el papel de las personas y empresas que han formado parte de su trayectoria y que han contribuido a la evolución del sector turístico de Lloret.
Otro de los reconocimientos destacados ha sido el dedicado a Lloret Turisme, con quien el Gremi mantiene una estrecha colaboración desde hace años en materia de promoción, gestión y transformación turística. Esta relación representa una de las experiencias de cooperación entre el ámbito público y el privado que han acompañado la evolución del destino y que la entidad quiere seguir impulsando para afrontar los desafíos de los próximos años.
El fondo documental del Gremi pasará al Arxiu Municipal
El aniversario también ha dejado una aportación vinculada a la conservación de la memoria histórica del municipio. En el marco de la conmemoración, el Gremi ha cedido al Arxiu Municipal de Lloret de Mar su fondo documental correspondiente al periodo 1976-2025. Esta documentación permitirá preservar el recorrido de la entidad y su relación con la evolución turística y empresarial de la localidad a lo largo de casi cinco décadas.
La cesión supone otro de los gestos con los que la organización ha querido conmemorar su trayectoria, más allá de los reconocimientos realizados durante el acto. La historia del Gremi está estrechamente vinculada a la de los establecimientos que representa y a los cambios que ha experimentado Lloret como destino turístico. La conservación de este fondo documental permitirá mantener este legado y poner en valor la trayectoria de una de las entidades históricas del sector en Catalunya.
Una celebración con actuaciones artísticas y un audiovisual conmemorativo
El programa del 50.º aniversario ha combinado los parlamentos institucionales con diferentes propuestas culturales. Entre ellas ha destacado la actuación artística «L’arribada de Sorolla», además de una reproducción conmemorativa de la ilustradora Pilarín Bayés realizada con motivo de la efeméride. Los asistentes también han podido ver el audiovisual «50 anys d’història», dedicado a la evolución de los hoteles y del turismo de Lloret de Mar a lo largo de estas cinco décadas.
El acto ha contado con la participación de representantes institucionales y de las principales organizaciones del sector. Además de Enric Dotras y Adrià Lamelas, han intervenido Santiago García-Nieto Conde, presidente de la CONFECAT y vicepresidente de la CEHAT; Antoni Escudero, presidente de la Federació d’Hostaleria i Turisme de les Comarques de Girona; Cristina Lagé, directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya, y Miquel Noguer, presidente de la Diputació de Girona y del Patronat de Turisme Costa Brava Girona.
La recepción de los invitados y el cóctel de clausura han estado amenizados por la artista Marta Romeu, conocida artísticamente como Tramma. La celebración ha cerrado así una jornada dedicada a reconocer el trabajo desarrollado desde 1976 y a reafirmar el compromiso del Gremi con el futuro turístico de Lloret, con la sostenibilidad, la colaboración empresarial y el bienestar de la ciudadanía como ejes de su planteamiento.
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