Lloret de Mar gana protagonismo en los viajes del Imserso y se sitúa por delante de uno de los grandes clásicos del programa, Benidorm. La localidad de la Costa Brava cuenta esta temporada con 14 establecimientos hoteleros adheridos al programa, frente a los 11 de la ciudad alicantina, que durante años había sido uno de los grandes referentes de estas vacaciones para mayores. El cambio refleja también una transformación en el mapa turístico de la temporada baja, con destinos como Lloret de Mar, Salou y Puerto de la Cruz ganando peso mientras algunos hoteles de Benidorm han optado por no participar.
Lloret de Mar, al frente de la oferta hotelera
El nuevo escenario coloca a Lloret de Mar como el municipio con mayor número de hoteles participantes en el Imserso, con 14 establecimientos. Le siguen Puerto de la Cruz, en Tenerife, con 13, y Salou, con 12. Benidorm queda por detrás, con 11 hoteles esta temporada, después de haber llegado a contar con 28 establecimientos dentro del programa. El descenso también se ha producido en el conjunto de la Comunidad Valenciana, que ha pasado de más de 60 hoteles participantes a alrededor de una treintena en cinco años. En Catalunya, por su parte, se concentran actualmente 48 alojamientos dentro del programa.
El cambio resulta especialmente llamativo porque los viajes del Imserso han estado históricamente muy ligados a destinos como Benidorm. Sin embargo, el programa nació precisamente con la intención de desestacionalizar la actividad turística y mantener abiertos los establecimientos durante los meses de menor demanda. Y ahí es donde Lloret de Mar aparece con fuerza: mientras algunos destinos ya tienen una importante actividad turística durante el invierno, otros todavía encuentran en este tipo de visitantes una herramienta para mantener actividad y ocupación fuera de los meses fuertes del verano.
Las plazas de los viajes del Imserso para la temporada 2026-2027 pueden reservarse durante toda la temporada, siempre que queden plazas disponibles. La comercialización comenzó el 19 de septiembre, y los usuarios pueden acceder también a las plazas que hayan quedado libres en cualquier provincia. Por tanto, quienes todavía estén buscando una escapada pueden consultar la disponibilidad y la oferta de destinos directamente en la web oficial del Imserso, donde se puede comprobar la información sobre los viajes y realizar la reserva a través de los canales habilitados, siempre en función de las plazas que continúen disponibles.
Hoteles disponibles en Lloret de Mar
En Lloret de Mar, la oferta del Imserso incluye 14 establecimientos hoteleros repartidos entre diferentes categorías. Entre los hoteles de cuatro estrellas se encuentran Garbí y Gran Garbí, Don Juan, Royal Star, Surf Mar, Evenia Olympic, Alegria Sun Village, Hotel Augusta, 15th Boutique, Lloret Vibe, Amatista y Alegria Plaça París. A ellos se suman dos establecimientos de tres estrellas: Samba y Alegria Fenals Mar.
La temporada baja también cambia en Lloret
Los datos de visitantes ayudan a entender por qué se está produciendo este cambio. Entre octubre de 2025 y junio de 2026, el periodo en el que se desarrollan los viajes del Imserso, Lloret de Mar y Salou registraron alrededor de 850.000 visitantes. En el caso de Lloret, la diferencia respecto al verano sigue siendo considerable: durante los meses de temporada baja la localidad recibió aproximadamente la mitad de la demanda que concentra durante el periodo estival, cuando alcanza unos 542.000 visitantes. Esto convierte al programa en una vía de interés para mantener actividad hotelera durante unos meses en los que la presión turística es notablemente menor.
La situación contrasta con la de Benidorm. La ciudad alicantina acumuló 1,9 millones de visitantes hoteleros entre octubre de 2025 y junio de 2026, coincidiendo con los meses en los que se desarrollan los viajes del Imserso. Es decir, el destino mantiene una elevada demanda incluso durante la temporada que tradicionalmente debía ayudar a llenar estos programas. Según explica Mayte García, directora ejecutiva de la patronal hotelera valenciana Hosbec, Benidorm cuenta además con una fuerte presencia del turismo internacional y con una oferta hotelera que se ha renovado después de la pandemia, con establecimientos que han realizado inversiones para subir de categoría.
¿Por qué algunos hoteles están dejando el Imserso?
Detrás de la reducción de establecimientos participantes existe también una cuestión económica. Los hoteleros llevan tiempo reclamando que las condiciones económicas del programa no compensan actualmente los costes de funcionamiento. Esta temporada se han mantenido las condiciones económicas del año anterior, mientras que los establecimientos han afrontado incrementos en partidas como las materias primas, la energía y los costes laborales. El Gobierno ha prorrogado una temporada más el contrato del programa, valorado en casi 60 millones de euros.
En la práctica, los hoteles reciben aproximadamente entre 25 y 30 euros por persona y noche por un paquete que incluye pensión completa, alojamiento, espectáculos y bebidas. La patronal hotelera valenciana calcula que el coste mínimo para cubrir la producción se situaría en torno a los 35 euros por persona y noche, tomando como referencia estudios anteriores y la evolución del IPC. Esta diferencia ayuda a explicar por qué determinados establecimientos han decidido abandonar el programa pese a que existe una demanda garantizada: actualmente hay más de 4,6 millones de personas acreditadas para participar en los viajes.
Lloret y Salou encajan mejor con el objetivo de desestacionalizar
Una de las claves del programa es precisamente conseguir que los destinos turísticos tengan actividad cuando normalmente disponen de menos visitantes. En este sentido, la situación de Lloret de Mar es diferente a la de un destino que ya mantiene una elevada ocupación durante el invierno. Para los establecimientos que sí participan, el Imserso garantiza además la comercialización de las plazas ofertadas, ya que la demanda supera habitualmente el número de plazas disponibles.
La situación no es idéntica en todos los hoteles. Según las explicaciones recogidas en el sector, algunos establecimientos continúan participando para mantener a sus trabajadores durante todo el año, especialmente cuando se trata de personal con muchos años de antigüedad. También existen hoteles situados en destinos donde son prácticamente los únicos que permanecen abiertos durante el invierno, así como establecimientos pertenecientes a grandes grupos que pueden compensar las pérdidas de determinados hoteles con los resultados obtenidos en otros.
Un programa que sigue pendiente de actualización
Más allá del número de hoteles de cada destino, el debate también apunta a la necesidad de adaptar el Imserso a un perfil de viajero que ha cambiado respecto al de hace décadas. El programa mantiene 879.213 plazas en todo el territorio, pese al incremento del número de jubilados, y desde el sector turístico se reclama una revisión de sus condiciones y de su funcionamiento. Entre las propuestas aparece una mayor flexibilidad para elegir los viajes y una oferta más orientada a las nuevas preferencias de los usuarios.
Desde el sector de las agencias de viajes se apunta que muchos usuarios actuales buscan un turismo más experiencial, valoran más el establecimiento y el destino y, en algunos casos, prefieren contratar viajes sin transporte. También se plantea que no todos los destinos pueden recibir el mismo tratamiento: no tiene las mismas necesidades un destino con una fuerte demanda durante todo el invierno que otro que necesita visitantes para mantener abiertos sus hoteles. En este nuevo escenario, Lloret de Mar se encuentra entre las localidades que han ganado peso dentro de la oferta hotelera del programa.
El resultado es un cambio significativo en el mapa del Imserso: Lloret de Mar lidera esta temporada la clasificación de establecimientos hoteleros participantes con 14 hoteles, por delante de Puerto de la Cruz, Salou y Benidorm. Una posición que refuerza el papel de la localidad como destino turístico también fuera de los meses de verano y que vuelve a poner a Lloret en el centro de uno de los grandes programas de viajes para personas mayores de España.
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