Presenten les dades turístiques 2025: 5,1 milions de pernoctacions, desestacionalització i canvi en el rànquing de països visitants

Lloret de Mar ha tancat el 2025 amb uns resultats turístics que reforcen el seu posicionament com a destinació madura que aposta per la qualitat abans que la quantitat. Durant la presentació de les dades, celebrada amb la participació d’una seixantena de professionals del sector, es va posar en valor la feina conjunta entre Lloret Turisme i la plataforma tecnològica Mabrian, que permet analitzar el comportament real dels visitants amb eines de big data. També es van presentar per primera vegada els resultats del projecte “Lloret Sostenible by Bioscore”, que incorpora indicadors ambientals, socials i de governança en la planificació turística.

📊 Turisme més repartit durant l’any i millor rendibilitat

Un dels grans titulars del tancament del 2025 és la consolidació del procés de desestacionalització turística. La destinació ha mantingut un volum de 5,1 milions de pernoctacions i 1,17 milions de viatgers, unes xifres molt similars a les del 2024, però amb una clara millora qualitativa. Aquesta estabilitat s’ha produït en un context de reducció del 4% de places hoteleres, fet que ha contribuït a millorar la rendibilitat del sector.

La millora econòmica també es reflecteix en el RevPar (ingressos per habitació disponible), que ha pujat fins als 53,9 €, superant els 52,34 € de l’any anterior. Aquest creixement s’explica per l’augment de les tarifes mitjanes diàries i pel manteniment de les pernoctacions. El més rellevant és el canvi en la distribució del calendari turístic: la pretemporada i la posttemporada ja concentren el 47% de les pernoctacions anuals, especialment entre febrer-abril i setembre-octubre.

Segons els responsables turístics, aquesta redistribució permet millorar l’experiència del visitant i elevar l’índex de satisfacció global fins als 87 punts, una dada molt destacada dins del mercat mediterrani de sol i platja.

🌍 Canvi en els mercats emissors i nous interessos del visitant

El 2025 també ha portat moviments interessants en els mercats internacionals. Per primera vegada, Polònia s’ha situat com a tercer mercat emissor amb un 10% de les pernoctacions, superant Alemanya (7%). França (16%) i Regne Unit (12%) continuen liderant el rànquing.

Aquest canvi reforça la idea de diversificació. També han crescut mercats com Irlanda, Suècia, Noruega, Finlàndia i Croàcia, mentre que els Estats Units mantenen una demanda estable. La regidora de Turisme va destacar que aquesta evolució és clau per garantir la resiliència del model turístic de Lloret davant possibles fluctuacions econòmiques o geopolítiques.

Un altre canvi destacat és la transformació dels interessos dels turistes. El turisme de sol i platja ha baixat del 27% al 19%, mentre que creix l’interès per la cultura (del 15% al 17%) i pel turisme actiu i esportiu, que es manté estable entre el 10% i el 13%. També l’oci nocturn guanya pes, passant del 7% al 9%, mentre que la gastronomia i el turisme de benestar es mantenen estables.

♻️ Sostenibilitat i percepció positiva de la destinació

L’índex global de sostenibilitat turística ha arribat als 56 sobre 100, mostrant una evolució positiva gràcies a tres factors principals. En primer lloc, la distribució de la despesa turística s’està ampliant cap a mercats emergents i cap a diferents categories comercials. Encara que la despesa mitjana per targeta es manté, augmenta en mercats com Bèlgica, Estats Units o Itàlia.

En segon lloc, la percepció social de la destinació millora clarament: el 47% de les mencions sobre sostenibilitat són positives, mentre que només el 13% són negatives. Aquest indicador reforça la imatge de Lloret com a destinació que aposta per l’equilibri entre activitat turística i preservació del territori.

El tercer element és la diversificació motivacional, que aconsegueix un equilibri més gran entre productes turístics, fent la destinació menys dependent d’un únic segment.

✳️ Connecta’t al nostre canal de WhatsApp i rep totes les notícies diàries. Per accedir-hi, fes clic aquí aquí.

Finalment, la connectivitat aèria prevista reforça les perspectives turístiques per als mesos de primavera. L’Aeroport de Girona-Costa Brava preveu prop de 274.000 seients i 1.400 vols amb connexions a 13 països i 35 ciutats. Tot i una lleugera reducció global de capacitat respecte al 2025, el mercat britànic creix amb noves rutes des d’Edimburg i Londres Luton.

De cara al futur, Lloret aposta per consolidar un model basat en la diversificació, la sostenibilitat i la qualitat del servei, tres pilars que han marcat la transformació turística de la destinació durant l’última dècada.